每日商报实习记者朱志远
戚薇一档综艺节目中一个装满香水的冰箱引来热议。同时还带来了专用于香水和美容产品的小冰箱。这股源于名人和美妆博主的潮流，迅速蔓延到很多女生的生活中，把美妆迷你冰箱引入她们的小窝。
数据显示，2018年天猫双11，化妆品小冰箱搜索指数同比增长10000%，化妆品小冰箱买家中，新增客户占比99.26%。搜索指数的爆炸，新增客户的巨大比例，都说明了美的冰箱走在了潮流的前沿。
市场嗅觉敏锐的冰箱企业顺势而为，纷纷推出自己独特的美颜迷你冰箱。小荠、哈士奇等品牌在颜值上下功夫，尚德、TCL等车载冰箱主打平价美颜冰箱，销量颇丰。
美的迷你冰箱点燃“她的经济”
美的迷你冰箱是企业“她经济”的又一次尝试。小荠于2016年进入小冰箱行业，专注于在线销售。小荠相关负责人朱庆表示:“我们的小冰箱包括复古冰箱、母婴冰箱和化妆品冰箱。化妆品的购买者以一线和新一线城市独立生活的户主为主，女性占比超过3/4。”
大四毕业生郑潇喜欢购买美容产品，从隔离到防晒，从粉底到眼影盘，再到睫毛刷和面膜。价格从数百美元到数千美元不等。这些放在桌子上的瓶瓶罐罐是郑潇的“心头肉”。
离开学校搬进新家后，郑潇做的第一件事就是买了一台红色的小冰箱。“有了冰箱，再也不怕香水挥发或者口红，化妆品也能继续‘保鲜’。”
小美冰箱不仅吸引了女性消费者，也间接促成了“她经济”的流行。网友@鬼马真在小红书的帖子里写道，“前几天跟老公抱怨天气太热，梳妆台上的口红有点化了。没想到我的直男老公送我一个小冰箱，里面有高价值又实用的美妆，可以放我所有的护肤品！”，帖子得到了17000个收藏。
冰箱零售量同比下降
然而，小冰箱的销售却出人意料地火爆
“现在年轻的美妆人士更注重化妆品的储存和保存，而不是化妆品的成分和功效。”哈士奇冰箱电商部运营经理梁佳玉表示，“瓶装美妆产品开封后容易被污染，部分面膜产品需要冷藏，部分美容护肤品在高温环境和暴晒条件下会迅速变质。基于以上原因，诞生了美的冰箱的概念。”
数据显示，2018年，冰箱市场零售量为3148万台，同比下降6.2%；零售额930亿元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市场零售量678万台，同比下降3.6%；零售额204亿元，同比下降5.9%。然而，令人惊讶的是，美的迷你冰箱的销量继续上升。“今年6月，杭州就卖出了800多台，比去年同期翻了近一倍。”朱庆说。
浙江工业大学注意力经济学教授张磊认为，“小”美学在美的迷你冰箱用户市场的形成中发挥了作用。“对小冰箱的偏爱反映了女生对‘小’的审美偏好，放化妆品进去也是一种美好的需求。可以说，美的迷你冰箱是女性心理符号的一种表达。"
此外，他还认为，对于冰箱厂商来说，大冰箱的更新换代是缓慢的。考虑到生产的可持续性，需要刺激新的消费需求，开拓新的市场。“如果美的小冰箱能很好地联动平台、形象代言人、推广活动等因素，促使人们对小冰箱形成更多的审美感受，或许现在的小众产品也能成为潮流。”