图片@视觉中国
沈然才经，作者苏琪，编辑金赞。
“我再也受不了了，有点想吐。”
很难想象这是一些观众看完宠物吃东西直播后的真实反应。
某平台可爱宠物吃播截图
在大多数人的印象中，网络世界里被追捧的宠物视频，要么是宠物吃的很好，要么是吃的很可爱，很多评论都是“我不想做人”“我不如狗”“我好可爱”等等。其他人则被宠物进食的声音所吸引。2018年9月，YouTube上一段萨摩耶吃西瓜的视频播放量超过120万，在全网掀起了#狗a *** r#的热潮，无数人被狗吃西瓜的声音治愈。
Saye Maya吃西瓜的视频来源/YouTube
吃宠物原本是可爱宠物博主的日常话题，比如狗狗舔酸奶，评价饼干的味道。这些视频背后的铲子享受着视频时代带来的流量和商机。但是今年以来，蒙冲的吃播变质了，几个短视频平台上突然出现了一群好奇的宠物吃播巧合的是，这一次正好是央视发声批评《大胃王》浪费大量吃播的前后，甚至一些吃播账号的主角也从人变成了宠物。
如今，在多个平台搜索“吃播”关键词时，都会出现“拒绝浪费，健康饮食”的温馨提醒。但还是有很多无辜宠物“被迫开业”的视频，它们的嘴里塞满了辣椒、芥末、pop rocks、柠檬等* *性食物，有的宠物一次试吃20种零食饮料，或者一顿吃下一个月的食物。更有甚者，以“生骨肉喂养”为名，让宠物吃生食，喝生血[S2/]。
“有些人添加引诱剂是为了让宠物吃得更多。盐是最简单的引诱剂。”一个宠物食品店老板告诉沈燃。
宠物被迫吃流行的石头。
这些账号收到大胃王后，可能注意到了宠物吃播背后的千亿级生意。据报道，拥有可爱宠物的博主现在每年可以赚到数百万美元，一些MCN甚至打出广告:你想成为可爱宠物中的第一个李佳琪/维娅吗？
宠物吃播的背后，一条血腥的产业链正在打开，小动物被困其中无法逃脱。
宠物吃播，什么都敢喂最近小红书首页推了一个狗吃狗播的视频。图中，一只萨摩耶对着一盘食物甜甜一笑。盘子里有一些不常见的食物:鹧鸪、澳洲羊心、兔脊骨、兔肺等。，所有这些都是原始的
面对这一大盘食物，狗狗三下五除二就全吃光了。与其他食客相比，这只狗的食量惊人，有观众评论道，“如果狗吃一顿饭，我就要减掉半个月的肉”“如果我的狗把它咬下去，它可能会被噎死”。眼尖的网友发现狗的眼睛不对，问“为什么红了？”博主回答说:“我噎着了，没事。”
同一个平台，两个宠物吃播账号的食量和种类对比
翻看主播主页，发现这是今年10月份刚开通的新账号。更新的内容都是狗吃狗播，几乎持续一天。博主自称有两只萨摩耶和一只猫，但是光看视频很难分辨镜子里是哪只狗。
在广播里，狗狗每次吃的食物都不一样，而且都是生食。博主在简介一栏的描述是“生骨肉喂养”。在很多平台上被贴上“生骨肉”标签的宠物不在少数。在这些视频中，博主会特意喂生血，这往往会引起观众的不适。“天啊，那生肺能不吃吗？看起来好血腥。”
博主在留言区解释，兔兔浓缩汁是兔子血输入的图解。
MCN可爱宠物组织的市场总监辛欣认为，这样的食用和播放涉嫌虐待动物。“这种吃法，别说狗了，人的胃都受不了。我家猫咪换猫粮都要拉肚子。你能忍受视频里每天的这种变化吗？”
宠物主人Ella告诉深燃，在训狗的* * *里，有一种* * *叫食物力，就是动物天生对更高级的食物感兴趣，即使吃饱了也会继续吃一块肉。"尤其是平时只吃狗粮和猫粮的话，吃肉一开始肯定会很野。有人喂引诱剂让宠物多吃，盐就是最简单的引诱剂。”埃拉说。
最近在小红书搜索“宠物食播”，发现这个关键词已经被屏蔽了。但将搜索词改为“宠物吃什么”“小动物吃什么”后，会出现大量类似的账号，且大多在今年4-5月份更新频繁。
其中一个账号，2018年8月，还是网络名人里的野餐照，流量一般，差一点就破了。直到今年3月，突然开始持续更新宠物狗生肉的饲料和播出。博主保留了两个阿拉斯加和一个法豆，让人一头雾水，粉丝数已经达到7.5万。同名账号在Tik Tok有72.5万粉丝，获赞425.1万，并注明不会签公司。
同一个账号前期和后期风格变化，流量也是两极分化。
类似的吃播已经延伸到越来越多的宠物种类。一个博主养了两只蜗牛。在他的视频中，蜗牛被喂食柠檬、螺蛳粉、糖甚至魔鬼辣椒。有评论说，“蜗牛不能吃性食物。为了拍这样的视频害死一个小生命，我还自己养蜗牛，真的有点……”
各平台都有给宠物喂辣椒的视频。
宠物爱好者受不了这种视频。从2016年开始在微博做宠物内容的大V李喜茂说，她舍不得这样折腾自己的狗。“抛开饲养成本不谈，如果我不科学饲养宠物，它将来会生病，看病的费用比吃喝还要多得多。”
同时，像她这样在社交平台上做到0到0粉丝186万的博主，都知道和宠物相处的不容易。所以他们专门发微博* * *吃播，和读者探讨这种吃播的受众心态。最后他们得出的结论是，有一部分是平时要上班上课的云宠用户，利用碎片化的时间不经意或好奇地观看这类短视频，而用户一旦点击这类视频，平台就会在后面进行推荐。还有的是出于无聊或者好奇，没有考虑宠物承担的后果。
这种宠物的流行也会造成严重的误解。不会养宠物的人会认为这就是养宠物的乐趣，吸收了错误的保养知识，养成了好奇看可爱宠物的习惯。可怕的恶性循环就这样开始了。
买账号、买宠物，接下来就是表演吃“吃播”没有错，就是吃播直播。但今年疫情命名后，很多从业者打着擦边球进场，宠物吃播或猎播迅速跟风上涨。深燃观察发现，背后有一种极致的玩法。
今年上半年，一家MCN机构在Tik Tok上看到了李喜茂的账户，直接询问是否出售该账户。在得到否定的答复后，对方声称可以直接带着宠物去其公司拍视频，不管其他，按月发工资。李喜茂说，显然，动物成了演员。
李喜茂拒绝了，但他们很多人都有宠物，不会管理账号，也不会编辑视频，想让别人看到自己小动物的主人，所以接受这样的建议是必然的。“他不一定知道他的宠物会面临什么。”李喜茂感慨。
这类账号的来源，要么是背后博主/MCN直接接手的萌宠账号，要么是一些回收的小账号，比如个人号，或者没做成的美妆生活号，低价回收再转化。成本很低。
在李希茂看来，这些团队不止一个账号。“一个账号被封了，其他账号也能赚钱。”同时不止一个动物。
深燃从Ella口中得知，另类宠食播中的宠物大多来自二三线城市的低价宠物市场。虽然满足了吃播博主控制成本的需求，但这些宠物很多都有缺陷，而且大多活不长。
Ella曾经看到一个经常乱吃哈士奇的博主，“给它们吃辣的甚至喝酒，宠物死了之后，又有一只很像”，看到有观众质疑，“这只狗变了，不太像原来的那只了”。
找到账号，买了宠物，然后表演吃饭。这种宠物的吃法和播法主要有两种:吃多了和吃野了。
据李喜茂观察，一只成年猫每天的食量约为60-70克猫粮，或约150-200克罐头主食。一只体重26公斤的中小型犬，一餐可吃250-350克狗粮。短视频平台的宠物经常暴饮暴食。
暴饮暴食会对肾脏和胃造成负担。“有些宠物会表现出呕吐。犬猫的呕吐神经比较发达。时间长了会伤害食道和消化道，还可能引起排便和出血。”埃拉说，一旦你吃得太多，变得太胖，四肢无法支撑体重，宠物的关节就会受损。
极端的情况下，如果喂了自己不会喂的东西，会直接威胁到宠物的生命。Ella提到现在很多宠物主人都会带它们去做过敏原测试。常见的人体尘螨过敏和酒精过敏也会出现在宠物身上，但是吃播的主人为了博眼球，什么都敢往宠物嘴里放。
和大胃王的吃广播一样，宠物吃广播用的是真的食物，也有假的食物。“有些宠物一次吃不完所有的食物。只要飞机座位不变，狗盆不动，它们可以分几次吃。剪辑后观众几乎看不出来。”李喜茂说。
此前有宠物博主让狗狗吃了一整锅鸡腿，被质疑是浪费。9月11日，视频作者出来澄清，视频经过后期剪辑没有浪费，一盆鸡腿是20多只狗的食物，也证实了视频确实是剪辑过的。
视频造假在宠物视频中也很常见。比如博主通常会养两只一模一样的狗，很多观众都傻傻的，很迷茫要不要改吃。有用户反馈，“有时候大狗吃到一半，主人说‘要去玩了’，他们家的另一只狗就会过来把剩下的吃完”等等。
另外，很多博主采用生骨肉喂养，这是一种全新的、小众的喂养方式。从小众到小众，“生骨肉”这个词在* *和百度百科中都没有相关词条，字面意思是:喂生食，包括肉和骨头。
白苗先生淘宝店生肉套餐配料表
这种喂养方式在国内一直有争议。支持者认为，干粮类似于宠物的饼干，营养价值低，水分不足。长期食用会导致咀嚼功能、消化功能退化等问题，而生肉饲养符合自然环境下动物的饮食习惯。在反对者看来，生肉饲养存在健康风险，主要包括寄生虫感染、细菌感染、营养失衡、牙齿和消化道问题。
生肉喂食的视频下的评论往往是有争议的。
抛开喂养方式本身的争议，现在很多美食播报员都是用生肉的名义来喂养宠物，但只是生肉的组合因为生肉和配比有难度。
知乎喵喵喵并发布了成年猫生肉(钙粉代替骨头)食谱配方参考图。因为知识点多一点，所以省略生骨，用骨粉代替。
成年猫生肉食谱参考图来源/Zhihu @喵！
“生骨肉的喂养没有经过充分的研究，长期喂养会有问题。比如长期不科学的营养配比，会导致宠物髋关节发育不良，神经受损。”埃拉说。为了满足营养，需要经常更换食材和处理方式，而不是一直吃一种肉，这也导致了生肉饲养成本的飙升。根据Tik Tok大宠物V白喵先生淘宝店的价签，每月728元，3份起。
淘宝店卖的白喵先生生肉餐
主人不可能为长期吃播的宠物付出这么高的代价。
萌宠吃播的“圈钱”之道在一些宠物博主眼里，通过博眼球的内容吸引流量变现的号，叫做营销号。大量宠物吃播营销号进入短视频平台暴力吸粉，最根本的原因是可爱的宠物内容背后有一个千亿市场。虽然萌宠赛道的流量和收入上限不如美妆和母婴，但其变现能力也不容小觑。
据李喜茂介绍，萌宠内容的变现方式主要分为三部分:第一部分是流量收入，李喜茂同时运营13个平台，投入产出比稳定；第二个板块是广告收入；另外就是平台的活动奖金，几百到几万不等。
萌宠博主除了猫粮，猫用品，还可以连接数码家电。“手机厂商喜欢找可爱的宠物名人做广告。vivo，华为，OPPO，三星都找过我们。用手机给宠物拍照是一个非常实用和吸引人的功能。家用电器也是一个大类，戴森吸尘器已经扔给我们三四次了”嘿，赛义德。
欣欣给深燃算了一笔账。她的萌宠账号最高粉丝可达810万，第二梯队也有两三百万。旺季她平均一个月能接到六七个广告，淡季能接到两三个。“我们头上有10万的广告，最高的有14.9万，看粉丝数了。”
头宠博主双说，现在头宠博主一年至少有百万收入，腰宠一年也有30-50万。不过创业初期也有负资产的。红双喜举例说，在Tik Tok星图报价1万元的人才，经过代理商、MCN、平台抽成后，只拿到2000元左右。
一些博主已经扩展到YouTube平台，因为YouTube上不用字幕就能看懂的视频很受欢迎，播放量和广告收入也会相应增加。在某种程度上，李的视频和可爱的宠物视频都有这样的优势。双喜提到，如果一个2分钟的视频被2万人看，收入只有几块钱，但是一个10分钟的视频被2万人看，收入就是100多块钱。
除此之外，一些知名宠物吃广播的人，几乎人人都拥有淘宝店铺，有的甚至用自己的宠物IP成立了同名品牌。辛欣手里的人才“做得很好，收入远远超过广告收入，甚至高达5倍以上”。
来源/红色漏斗
巨大的市场和多样的商业模式让很多人眼红。【/s2/】然而，为了赚钱，宠食播的营销号并没有把重点放在如何做内容上，而是放在如何变现上。反而变相“封杀”了更多的商业路径。“因为这个营销号没有平台的流量收入，只能通过吸引广告主或者带货变现来获得关注。”李喜茂说，同时，因为宠物吃货和广播没人露面，能收到的广告以食品为主，零食居多，商业价值有限。
同时，为了更快上手，这类账号倾向于选择短视频平台，而不是长视频或新闻社交平台，这意味着* * *周期更短，内容成本更低。
据李喜茂分析，这样的数字在常规社交平台上并不受欢迎，会受到网民的攻击。但在短视频、新闻媒体、购物平台中，受众并不一定关注发布者是谁，更多的是作为新奇视频的娱乐性。“在短视频平台上，只要一个视频火了，这个号就会火。”她说。
快速的量和吸引眼球，这些营销为了流量会不择手段。“我甚至觉得被粉丝骂也无所谓。因为广告主要靠互动量，账号活跃度，粉丝粘度，所以黑粉也是粉。”李喜茂说。
不止一个业内人士表示这种营销账号永远活着，但很难走远。一些个人博主担心自己的产品质量，所以在接到广告的时候会有选择，那些被抛弃的产品的营销需求就会落到营销号手里。
短期来看，这些营销号的广告收入可能比一些萌宠博主的广告收入要高，因为他们可以“就是不好”，可能直接导致被屏蔽。
应采访对象要求，欣欣、艾拉、双为化名。