在与综合视频平台直接内容竞争的过程中，哔哩哔哩不仅要保持在二次元领域的优势，还要根据自身的用户特点，推出更多元化的内容来满足他们的需求。
在我的朋友小昭把这个视频转发给我之前，我从未想过有一天我会在“华农兄弟”的视频中向我的阿姨展示微笑。
与他们之前的大部分视频不同的是，在这段上传到哔哩哔哩的视频中，主角不再是粉丝们喜爱的“竹鼠”，而是五只出生不到一个月，刚刚学会走路的小奶狗。总共6分钟，没有清晰的剧情设定和戏剧性的反转，只有带小奶狗们出去晒太阳的日常。
小奶狗们天真无邪的眼神，笨拙可爱的动作，让我毫无意外地陷入其中。我不是唯一一个堕落的人。我和我一样，完全在享受云中养狗的快乐，不仅是《华农兄弟》的原粉丝，还有哔哩哔哩可爱的宠物爱好者们。我们一起为这个视频贡献了超过143万的点击量和2万个弹幕。
在哔哩哔哩的传统认知中，“二次元”是其最突出的标签和定位。在这个前提下，这个“华农兄弟”的视频在内容上并不硬核。然而，近年来，类似的内容正逐渐以高频率出现在哔哩哔哩，并被许多用户接受。
这不仅是哔哩哔哩作为一个内容社区自然成长的结果，也是官方有意识的引导。
根据哔哩哔哩2019年第一季度财报数据，月活跃用户数已经超过1亿。这意味着，对于以二次元文化内容起家的哔哩哔哩来说，作为二次元垂直社区的发展阶段已经基本完成。
与此同时，外部竞争已经进入了一个更高的层面。在与综合视频平台直接内容竞争的过程中，哔哩哔哩不仅要保持在二次元领域的优势，还要根据自身的用户特点，推出更加多元化的内容来满足他们的需求。
这也是哔哩哔哩将“Z世代文化天堂”作为品牌定位的原因。在这种导向下，一种围绕青年文化的内容思路正在被不断明确:基于青年人当下的审美和兴趣偏好，低成本拓展三次元内容，通过自制内容或引导PUGV(专业用户自制内容)输出来覆盖其需求。
这类定位精准的内容有一个共同的特点，就是既能满足大众的兴趣点，又能激发垂直圈内的讨论，保证高用户粘度。
现在，在食物和人类历史之后，哔哩哔哩发现了一种“可爱的宠物”。
内容拓充 *** 论5月7日，哔哩哔哩作为制片人，推出了宠物医学观察真人秀节目《宠物医院》。这部作品的联合制作方是SMG互联网节目中心和汉冶传媒。在此之前，双方在纪录片和真人秀领域都有自己的代表作品，并于去年5月联合推出了在线亲宠比赛真人秀《为狗而战》。
《宠物医院》以上海一家全年营业的宠物医院为背景，试图通过观察和记录，展现发生在这里的关于宠物、主人和医生的故事。
“宠物医院”视频
第一期，一只即将分娩的布偶猫“披萨”被主人带到医院，剖腹产成功产下三只小猫。还有一个老太太，深夜带着一只14岁的腊肠犬来看病，腹部积水严重。在花了1700元进行紧急手术后，她得知这只腊肠犬可能长了肿瘤。选择保守治疗后，老人告诉医生，妻子得了肺癌，目前正在接受化疗。
愉快和悲伤的故事在这个空房间里交替发生。30多分钟，弹幕也从“可爱”满屏发展到后来的“泪眼朦胧”。
虽然有些内容是否科学还存在争议，但是大量的后期处理也让专题片看起来更像综艺而不是纪录片。然而，在第一期推出后，包括故事片和预告片花在内，《宠物医院》专辑在哔哩哔哩的播放量达到455.2万，30.2万用户选择追随。在哔哩哔哩，这已经是相当不错的播出成绩了。
垂直圈，话题含量高，哔哩哔哩开辟了一个新的品类，这也不是哔哩哔哩第一次采用这种思路制作作品。
自2016年哔哩哔哩推出“大会员”业务以来，独家内容逐渐成为其内容生态的重点。随着用户数量的不断增加，哔哩哔哩不再满足于局限于二次元垂直社区的发展思路。这解释了为什么哔哩哔哩在过去两年里一直渴望建立一个更好的内容生态。
“未来我们会更倾向于做自制属性的内容，同时在PUGV的基础上继续投入垂直领域。投资自制内容的原因:一是可以刺激会员数量的增长；第二，会有比较长尾的IP价值。”5月14日，在出席2019年第一季度财报****会时，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李伟表示
在过去的一段时间里，面对更加激烈的外部竞争，哔哩哔哩内容差异化的思路正在逐渐形成。早在今年4月8日，哔哩哔哩就完成了新的融资计划，融资总额为7.34亿美元。根据哔哩哔哩发布的公告，此次募集资金的35%，即约18亿元，将用于丰富内容产品。
动画的优势一定要保持。一方面，哔哩哔哩引进了大量日本优质动漫剧，甚至不惜代价拿下了其中大部分的中国独家播放权；另一方面，通过参与投资动画团队和项目，哔哩哔哩锁定了大量国内动画生产能力。
在此之前，哔哩哔哩先后投资了动漫CP，如梦幻动漫、娃娃鱼、中国电影年、灵启文化等。，并在去年年底公布了20多部国产动画的上线计划。
同时，对于试图在二次元垂直社区基础上发展成为Z时代文化平台的哔哩哔哩来说，拓展非动画内容实现破层引流极为重要。虽然头部的电视剧和综艺是视频平台的绝对功臣，但这种需要高成本投入的内容类别对于哔哩哔哩来说并不是最好的选择。
哔哩哔哩也在尝试制作站长和站长，但相对来说，纪录片是性价比更高的领域，哔哩哔哩也初步找到了合适的玩法。
2016年，《我在故宫修文物》在电视播出后反响平平，但在哔哩哔哩取得了口碑和流量的双丰收。在关注到平台用户的热烈反馈后，哔哩哔哩很快意识到了机会，不仅投资了电影《我在故宫修文物》，还开始投入资源进行纪录片的布局。
2017年，哔哩哔哩公布纪录片“搜索计划”，在为用户搜索优秀纪录片的同时，为创作者提供包括资本、平台运营、商业开发在内的全产业链支持。次年6月，哔哩哔哩首次以纪录片主制片人的身份推出《一串生命》，哔哩哔哩对这部纪录片的投资超过60%。截至目前，这部以“烧烤”为主题的六集纪录片在哔哩哔哩上线以来，播放量超过5323.9万次，豆瓣评分9.0。
“生活系列”片段
这进一步证明了纪录片类别在哔哩哔哩的垂直社区中被高度讨论和互动。从更大的角度来看，也说明了独特的内容产品对用户的吸引力。此外，哔哩哔哩低成本为垂直品类和领域打造爆款的思路，似乎已经初步被市场和用户接受。
在此期间，哔哩哔哩还推出了一系列自制纪录片，包括《历史》、《川味第三季》、《穷人和好人游记》等。
据刺猬公社称，哔哩哔哩去年推广了十多个纪录片项目。“年轻用户正在成为纪录片的主要受众。相比其他平台，哔哩哔哩的纪录片占比要高很多。”
今年4月，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在一次公开活动上表示:两年多来，哔哩哔哩已经成为中国最大的纪录片制作人之一。
在这个过程中，哔哩哔哩打造爆款内容的* * *理论逐渐成型，比如，帮助* * *党理解年轻人的语言表达，让作品更贴合年轻人的语境，准确定位主题方向等。《一串串人生》的制作人李伟，副董事长、哔哩哔哩的首席运营官曾向媒体解释过这个项目的价值:“烧烤能引起全民的共情，这个主题其实有很大的做的价值。”
这一次，继续复制这种风格并试图突破类别的哔哩哔哩发现，触及国家利益的主题是“蒙冲”。
为什么是萌宠？就像很难抗拒美食的诱惑一样，现在的年轻人很少会抵触关于猫狗的信息。
在千禧一代“孤独经济”的* * *下，萌宠的市场规模正在进一步扩大，并呈现快速增长态势。根据Goumin.com发布的《2018中国宠物行业白皮书》，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。
然而，在宠物实际普及率仍然有限的情况下，“把宠物养在云端”成为了更多人的选择。此外，社交货币属性也让萌宠内容成为很多平台的流量抢夺者。在微博中，萌宠板是阅读量和活跃度较高的垂直领域之一，诞生了一批大V，包括“记忆专用马甲”、“全国老丈人”、“大锅只是醉了”。
此前，哔哩哔哩还在生活区设立了专门的动物圈版块，鼓励用户上传与猫狗，甚至熊猫、狮子和爬行动物相关的内容。起初，这个版块的内容大多是直接从YouTube、Instagram等外网传过来的视频、图片、文字，有时还包括简单的二次创作。在很长一段时间里，其他平台面临着同样的问题。
这让内容创业者意识到了其中的机会。
“花花三猫直播”负责人陈占伟在接受新榜采访时表示:经过观察，他发现哔哩哔哩上的宠物短视频虽然流量很高，但大部分都是拼凑出来的，或者是用材料运过来的，缺少* * *系列专用的大尺寸视频。
于是，2017年，陈占伟组建了一个4人的专职团队，拍摄4只属于自己的猫，基本上每周都会发布一到两个视频，每个视频时长约3~5分钟。截至目前，它在Tik Tok已经积累了341.1万粉丝，在哔哩哔哩拥有189.3万粉丝。
在陈占伟看来，与其他平台相比，“哔哩哔哩受众对宠物内容的接受度和需求高于大多数平台。这可能跟年龄层次和房产有关。”“花花和Catlive”的用户年龄层多在18-25岁之间。这意味着，喜欢可爱宠物视频的年轻人的聚集情况与哔哩哔哩的用户属性高度重合。在哔哩哔哩近1亿月活用户中，18-35岁用户占比超过78%。
以“花花三猫活”、“柿菌喵”为代表，增加了更系统、更专业的***** *能力的内容，丰富了哔哩哔哩的萌宠内容，使其更加多元化，逐渐形成了区别于其他平台的鲜明调性:注重日常内容，生活感强。
这些可爱的宠物相关的内容在哔哩哔哩有很高的播放数据。4月20日“花花三猫直播”上传的一段关于ASMR吃四只猫的视频，播放量已达127万次。
数据也证明了蒙冲对哔哩哔哩的价值。蒙冲经济:《爱我还是它》，千禧一代单身贵族的新时尚——郭进证券研究所发布的《蒙冲经济背后的故事》显示，哔哩哔哩猫主平均使用时长为215.8分钟，远高于哔哩哔哩普通用户的74.9分钟。
因此，可爱的宠物内容已经成为哔哩哔哩重点拓展的非动画内容板块之一。除了作为制片人推出该平台在该领域的纪录片《宠物医院》，哔哩哔哩也在通过购买版权、对外投资等方式丰富平台相关内容。
在版权购买层面，哔哩哔哩已经与Discovery、BBC、NHK等机构和品牌达成合作，陆续推出《蒙冲的成长》、《动物农场》等作品。
2018年9月，哔哩哔哩宣布与Discovery达成深度合作，Discovery的品牌动物星球将在哔哩哔哩推出。这是一个以动物为特色的电视频道。它的主要内容是探索动物的习性、关系、生活中的趣事等等。
在对外投资层面，对宠物内容的重视也让哔哩哔哩投资了武汉对鹿科技有限公司，据调查信息显示，该公司成立于2018年8月，主要产品是宠物短视频社区宠物优优，宠物爱好者可以在这里分享日常的宠物饲养和养护经验。未来，哔哩哔哩可能会与宠物悠悠实现更深层次的联动和资源连接。
宠物友好App截图
但对于哔哩哔哩来说，蒙冲内容更大的价值在于* * *门槛较低，可以产出相对充足且优质的UGC作品。同时，这些内容具有极高的用户粘度。在用户生产的PUGV内容占平台播放量89%的情况下，哔哩哔哩正在尝试通过各种方式生产这部分内容。
随着“哔哩哔哩创意激励计划”、“绿洲计划”等全平台可持续内容输出机制的启动，萌宠板块的运营活动已经启动。包括可爱宠物表情包征集、年度猫片、猫领养援助等活动，哔哩哔哩以现金、礼物奖励、双重激励等方式引导用户上传作品。
如今，在哔哩哔哩，可爱的宠物不再局限于“动物圈”。作为与生活息息相关的元素之一，可爱的宠物出现在很多UP主的日常更新中。哔哩哔哩用户甚至可以在平台的美妆区、美食区、直播区吸猫、舔狗、养宠物。
萌宠内容的发展更像是一个缩影，是尝试以较低成本拓展非动漫内容哔哩哔哩的过程中，从二次元到主流大众层面的一次努力。但是，这种扩展仍然在许多内容类别和主题中进行。
对于哔哩哔哩来说，在月活跃用户达到1亿后，下一个发展阶段已经到来。更大的命题是:如何成为一个更全面的哔哩哔哩？
作者:邵何苗苗，微信微信官方账号:三音
资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/fZ5Nv6fxZKKInkcC9AyTug
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