来源:海外网
苏州POP MART店展示的拉布布盲盒玩具。王楚摄(人民图片)
在甘肃省陇南市成县电子商务孵化园，工作人员正在现场推荐精美的娃娃产品。李摄(人民图片)
从故宫文创、盲盒公仔，到动漫周边产品、二次元跨界联名(泛指漫画、动漫、游戏等形式)，如今，“萌物”在互联网消费领域大行其道，“萌经济”成为引领潮流的新业态。然而，“萌经济”大行其道的同时，也存在盗版猖獗、同质化严重的问题。专家指出，解决知识产权侵权问题是“孟经济”持续繁荣的关键。
萌也能带动消费
“故宫的小猫饰品很可爱，我一口气网购了18个。”“90后”小罗是故宫文创产品的忠实粉丝。在她的收藏中，有“明帝猫”、“扎毛冠猫”等不同造型，盒子上还附有相关典故的介绍。“虽然收藏价格不低，但是这些‘萌萌’的小物件摆在桌子上，看着也开心。”罗晓说。
90后微信表情画师也理解萌的消费驱动力。她“保持可爱”的卡通表情获得了很高的下载和发送量。同时，这种表情的贴纸、站牌等周边产品也在网店上线。“可爱的表情会有奖励，甚至付费表情也能收获下载。”黄辉说，“就表情包而言，‘萌’也是一种竞争力。”
不仅是“故宫猫”，围绕表情包、盲盒公仔、动漫手、二次元跨界联名也成为新的消费趋势。从玩具娃娃到日常用品，从实物产品到虚拟产品，势头强劲的“萌经济”成为一种新的经济形态。以“可爱好玩”为特色的新潮玩具为例。行业数据显示，中国潮流零售市场正处于快速发展阶段，市场规模从2015年的约63亿元增长至2020年的近300亿元，年复合增长率超过30%，领先全球。此外，第三方企业信息平台数据显示，近年来，中国潮玩相关企业年度注册量逐年上升。2016年，中国零售业注册公司超过100家。2019年新增公司约115家，2020年新增公司约245家。
触及年轻人的内心需求
中国人民大学新闻学院副教授韩在接受本报记者采访时表示，“可爱经济”产品的外观多为漫画等目前被社会心理学认为“可爱”或“可爱”的形象，其本质是文化创意产品。这类产品的消费群体已经从青少年逐渐扩大到接近各个年龄段的消费者。
韩指出，“孟经济”兴起的首要原因在于文化创意产业的繁荣，产业中的各种经营主体和产品形态越来越丰富，促进了新产品和新模式的出现。当前，随着社会文化的多元化发展，社会对动漫或二次元文化的包容和接纳程度越来越高，这也鼓励了新的消费领域的出现。“大众文化日益增长的消费需求和购买力，尤其是伴随着互联网成长起来的一代消费者，对此类产品有着更高的消费需求和购买力，这也是‘萌经济’繁荣的动力之一。”韩对说:
得益于移动互联网的快速发展，电影、动漫、游戏等。已经逐渐成为中国消费者，尤其是Z世代用户(指1995年至2009年出生的人群)的主要文化消费内容，二次元文化随之广泛传播，二次元用户规模持续增长。数据显示，2020年中国二次元用户规模约为3.7亿，预计2021年将达到4亿。业内人士指出，文化消费新热点助推“萌经济”顺势而为。
“‘孟经济’对拉动消费有积极影响。”韩指出，“萌产品”不仅具有实用功能，还能满足消费者的情感和审美需求。如果市场对这类产品有需求，那么供给侧就应该提供，这有助于释放内需的潜力。同时，中国优秀的文创产品也可以‘出海’，助力文化产业‘走出去’。"
对山寨版“萌品”说不
“萌经济”热潮风起云涌，但模仿和山寨泛滥也成为困扰行业的痛点。打开购物网站，POP MART盲盒公仔、线友卡通产品等热门产品都有假冒产品；小猪佩奇、皮卡丘等知名动漫角色存在大量未经授权的周边商品。仿版和原版只有细微差别，但价格更低，所以部分仿品销量可观。所以每当一种“萌品”卖得好的时候，盗版产品或者同质化内容也会出现。
"“孟经济”目前存在的主要问题之一是侵权."韩指出，盗版山寨侵犯了正版商品的知识产权，扰乱了正常的市场竞争秩序，同时削弱了文化创意产业的发展势头，对“萌经济”业态的健康发展产生了负面影响。
专家指出，对“孟经济”这一新经济业态的政策支持、*** *监管和行业引导有待进一步加强。员工对外观设计专利保护等法律政策的了解也有待提高，产品的设计水平和文化品位仍有待提高空。
“面对这个问题，我们应该加强宣传和监管并重。一方面，要加大商标、版权、外观设计专利等领域法律法规和政策的宣传力度。另一方面，要坚持不懈地依法查处侵权行为，使‘孟经济’长期繁荣发展。”韩对说:(记者林子涵)
《人民日报海外版》(2021年03月31日第08版)