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高档家具 以品牌价值赢得消费者(2)




    陈小姐坦言,目前整体经济状况对她的购买力的确有一定影响,“以前只要喜欢就会买,现在只有需要才会买。但不变的是,对于所购买产品的要求不会下降,不会退而求其次去买便宜货。”
     
    记者在赛斯国际家居看到一位中年女士从一家沙发品牌店走出来,记者询问其是否选购到了满意的商品,她告诉记者,十年前,她在这家店买过一套沙发,当时的价格是1.8万余元,刚刚在店里发现同样质量不同款式的沙发已经接近3万元了。销售人员说,因为这些都是进口的原材料,每年都上涨10%~15%,所以产品的价格也会跟着涨。“我家的沙发用了十年,现在还能升值,这让我觉得非常欣慰。”这位消费者兴奋地说。 

    三、商家观点:原材料稀有购物犹如投资

    赛斯国际家居董事长张虹告诉记者:“其实现在很多消费者都喜欢投资奢侈品,因为这些产品不但不会贬值,反而每一年都会有15%~20%的升值空间,这些产品中无论是木材还是皮料大都属于稀缺资源,经过国际大师的精心设计,能够体现高档家具购买人群的身份与地位。

    虽然经济的大环境不好,但我们始终坚持一个恒定的价格,这样客户才能够坚信,买你的东西是不会贬值的。它不像工业化产品量越大产品价越低,如今需求下降,产量下降,因此受到经济环境的影响也越大。而高档产品始终强调在保值和升值的前提下,提升品牌价值,细化品牌服务。”

    “目前在沈阳市场上,中高档人群对于高档家具的认可度很高,目前的销售状况也很好,销售量与深圳等城市持平。”美克美家广告营销部经理新闻发言人刘春杰告诉记者,“虽然目前金融危机深入到实体经济,但高档家具带给消费者的是整套家居解决方案,所以我们会一如既往地用品牌价值赢得消费。”

    四、市场现状:高档家具坚持品牌战略

    记者在市场走访时发现,“经济寒冬”下,很多中低端家具产品已打出六折、六五折促销优惠,而与之形成反差的是,80%的高档品牌都不打折,15%的高档品牌打9.5折或9折,其余5%的商家由于产品调整才会做出较大幅度的让利。面对低端商品价格的普遍“跳水”,高档家具产品的价格为何居高不下?

    日前,记者走访了赛斯家居、红星美凯龙世博家居广场、美克美家等沈阳高档家具卖场。采访中,大多经销商表示:“在高档家具中,大多数产品都采用原产地的进口材料,无论从设计到工艺都经过几十年甚至几百年的市场检验。此外,保持稳定的价格体系是做高档产品很重要的因素,所以不会盲目参与价格战,而是以提升品牌附加值来引导消费。”
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