随着SNS的兴盛，搜索引擎的社会化趋势再明显不过。传统的搜索方式已经越来越难满足人们的需要。搜索引擎不仅需要收录来自社交网络的内容，也需要参考社交网络的用户数据对搜索结果进行优化。只有借助社交网络的数据，搜索引擎才能提供更准确更有说服力的结果。搜索引擎们显然明白这一点。
谷歌一直就想得到Facebook的用户数据，可后者偏就不给，Google甚至还付费给Twitter用来及时获取其内容。后来Google推出了自己的社交工具Google+，并在搜索结果中加入越来越多来自Google+的信息，这又引起Twitter的不满，合作终止。
百度也曾和新浪微博合作，推出“实时搜索”，显示来自新浪微博的最新结果，可牌巴子发现如今“实时搜索”已经无影无踪，原因不详。而据内幕人士透露，新浪微博一开始是拒绝被百度收录的，后来百度收录其他几家微博，新浪迫于被边缘化，才和百度合作。可见新浪微博和百度之间的合作并不一帆风顺。百度也曾推出自己的SNS产品——百度说吧，可是大多数中国人从来就不知道这玩意存在过。
搜索引擎的社会化趋势不但搜索引擎们明白，SNS们也心知肚明。而对信息的检索从古至今就是“硬需求”，要不然也不会有那么多的字典和词典。在网络时代信息检索就体现在搜索引擎上。
所以，SNS们会放着手里的大量用户数据和内容白白不用吗？Facebook已经明确表示要做搜索引擎，Twitter也有做搜素引擎的苗头，新浪微博则和破天而出的云云搜索进行深度合作。
云云搜索的团队是由谷歌的前工程师组成，号称是“第一个社会化搜索引擎”。
随便用用云云搜索，大概就能明白什么叫“深度合作”。很多搜索结果下面都会显示有多少条微博引用了这个结果，你可以打开这些微博，还可以把搜索结果转发到多个社交网络上。云云还会参考新浪微博中的好友关系为用户提供个人化的搜索结果。此外，新浪微博还将把微博搜索换成云云搜索。
这不同于谷歌和Twitter之间时好时坏的合作，也不同于新浪微博和百度之间浅层的合作。最根本的不同是，新浪在云云搜索创建之初就给予其投资，成为其一大股东。这意味着云云搜索打小就和中国最流行的社交网络在一个碗里吃饭。
相比云云搜索，百度的前景则不太妙。首先，它不像谷歌那样拥有自己的社交工具，所以只能依仗别人。可是，一方面，它本身未必愿意为别人的SNS产品做嫁衣，另一方面，有了云云搜索的新浪微博也未必愿意合作。
而云云搜索则具有两大先天优势：来自谷歌的技术团队，以及和新浪微博的深度合作。这样，云云不仅解决了当今做搜索引擎所面临的技术问题和社会化问题，还能借助新浪微博平台获得大量用户。除搜索引擎外，云云目前还有云云社区、云云微博订阅等产品，这些都可视为强化自身品牌的重要步骤。
云云恐怕才是百度的真正敌人。