2012 年 12 月，分析公司 App Annie 发表报告，引起业界广泛关注。报告显示：在营收上，第四季度 Google Play 发展迅猛（环比增长 100%），App Store 渐露颓势（环比增长 20%）。此前曾有报告显示，Google Play 去年营收增长 311%，但其营收规模只有 App Store 四分之一。如果能够继续保持增长态势，Google Play 收入可在年内赶超 App Store。
2013 年 3 月，Google Play 官方博客庆祝生日，同时透露 Google Play 应用数量达 70 万，下载数超 250 亿次。外媒预测，Google Play 的应用数将于今年 6 月先于 App Store 达 100 万。与此同时，硬件设备迅猛发展：总激活量超过 7.5 亿台，日激活量高达 130 万台，全球市场份额达到 52.3%，坐拥数不清的机型。趋势表明，Android 不经意间强势崛起，iOS 现在可谓处境堪忧。
风光之下暗藏危机。社交网络 Facebook 推出应用 Home，革新移动社交体验。毋需推出自有手机，即可接触广泛用户。然而由于 Android 的碎片化，Facebook Home 只能支持六款手机，且不支持 Android 2.3（份额高达 40%），近半用户无法使用。
成也萧何败也萧何。开放成就 Android，却有可能毁掉生态。2007 年 11 月，谷歌成立开放手持设备联盟。与此同时，谷歌公布 Android 操作系统，联合成立 AOSP 开源项目。Android 刚开始便烙上开放印记，造成影响十分深远。亚马逊能自成体系，运用自身内容商店（MP3 Store、Kindle Store、Appstore），搭配自身硬件设备（Kindle Fire），即是 Android 开放性的绝佳例证。
多样化的 Android 移动设备给予用户更多选择，却也使得硬件规格千差万别、用户体验良莠不齐。碎片化的 Android 脱离控制，杂乱无序、野蛮生长，严重危害后续发展。屏幕比例极其混乱，屏幕尺寸更是如此。品牌杂乱、型号众多、山寨泛滥、标准匮乏，阻碍生态系统发展，也为开发带来麻烦。
碎片是 Android 强势崛起的代价。开放手持设备联盟创立之初，目的是为创建更开放的生态。面对苹果咄咄攻势，手机厂商团结一致。机海战术覆盖群众、旗舰型号领跑市场，这是所有 Android 设备制造商的成功秘笈。对于开发人员来说，盯准旗舰开发应用足以满足用户需求。
诞生不到六年时间，数不清的系统版本、数不清的定制固件，版本分裂十分严重。系统升级本是好事，但由于合作商的不配合，新版本的 Android 难以普及，新旧版本长期共存，无法提供一致体验。同款软件，这一部能运行，另一部则出现黑边、花屏、闪退、崩溃……由此可见兼容问题多么严重。
对于开发人员来说，这个问题相当棘手。如果想要深入市场，开发应用需要适配 200 多款机型，适配一部设备需要 10 多天时间。开发成本高且不说，获得收益微乎其微。这就消磨开发热情，放任自流、不作审核的 Google Play，应用数量竟还比不上严加审核、时刻整顿的 App Store。
2008 年 8 月，谷歌公布 Android Market，提供各种应用程序，奉行“先上线后审查”，管理粗放、乱象丛生。它与 App Store 不同的是，这并不是唯一应用获取渠道，Android 允许安装非市场的应用程序。这就催生第三方的应用商店，这也使得开发生态更加混乱。
2010 年 3 月，谷歌退出中国大陆（搜索服务移至香港），旗下服务备受干扰，几乎不能正常使用。由于相关政策限制，Google 移动服务难以开展、Google Play 无法正常服务大陆，继而错失在华发展黄金时期。结果就是，目前国内已经拥有 50 多家本土 Android 应用商店，大多提供盗版软件。
行货设备不预装、有关部门不支持，Google 移动服务遥不可及。即使偶尔可以访问 Google Play，也不能够购买内容。用户必须绕过限制（使用代理、伪装国码），才能浏览付费内容。不仅如此，还要用信用卡，方可完成购买。服务访问不畅通、支付手段不便捷，严重消磨用户和开发者的热情。
恶意程序泛滥成灾，滋生黑色利益链条。2013 年 4 月，NQ Mobile 发布 2012 年的恶意软件调查报告，报告指出：已辨明的恶意软件超过 6.5 万个，绝大多数（95%）安全威胁针对 Android 平台。安全形势相当严峻：根据报告，超过 3280 万部 Android 移动设备受到感染。恶意软件分布广泛，有的 甚至堂而皇之地潜伏在 Google Play，更不用说第三方的应用商店，以及那些杂乱无序的论坛了。
这些程序恶意扣费、窃取隐私，造成危害极其严重、造成影响极其恶劣。以猖獗的 Android.FakeInstaller 家族为例：它们伪装流行应用，积极引诱用户下载，越权申请无关权限，不经同意后台运行，向付费号码发短信。它们还有许多变种，有的甚至窃取网上银行账号。
谷歌面对恶意软件，当然不能视而不见。2012 年 2 月，谷歌推出恶意代码扫描服务 Bouncer，新上传的应用程序，都须经过它的检查，才能入驻 Google Play。虽然 Bouncer 帮助排除 40% 潜在威胁，但其机制很容易被绕过。2012 年 10 月，谷歌发布 Android 4.2，内置应用验证功能，确认安全才能安装。然而根据独立测试，其识别率竟然只有 15.32%！打击恶意软件，谷歌任重道远。
Android 过于开放、Google Play 过于混乱——不仅存在 App Store 所面临的诸多问题，而且存在 Android 所特有的一些问题，Android 生态系统失去控制。Google Play 距离成功还有很长的路要走。统一平台需要时间，既要解决碎片问题，又要继续开放平台，才能规范应用生态，才能取得最终胜利。