从iPhone6 Plus 这部“平板手机”上市以来，ipad的销售表现并不乐观，遭遇了本季度以来首次的下跌，媒体报道称iPad的市场正在被iPhone 6蚕食，其在苹果产品线中的地位也正在被“边缘化”，有不少自媒体人都在担忧iPad今后的发展颓势，一时间“iPhone杀死iPad”的式微言辞不胫而走，着实给了苹果不少压力。
就在刚过去的“黑色星期五”当天，iPad在旧金山湾区出乎意料地热销，多家零售商的网店和实体店几乎脱销，单就“黑五”的销售情况来看，iPad甚至于平板电脑今后的命运或许并没有想象中那么悲惨。
从内部产品的竞争角度来说，iPhone、iPad作为苹果旗下两个得意门生，互相之间的竞争趋势是不可避免的，一旦上升到品牌发展的战略层次，简单由两款产品间的此消彼长就直接推出“自相残杀”，或者“谁杀死谁”的论断，显然是有些言过其实的，也是站不住脚的。
在反驳“iPhone杀死iPad”这个论题上，笔者的观点是，iPad的苹果产品线中心地位一直未曾边缘化，平板电脑市场的霸主地位也从未被真正撼动过。
首先必须明白，苹果从来不是以一端打天下，也不会用产品多样化满足市场所有细分人群，它不可能像诺基亚一样，造出N款类型、属性、功能各具差异性的手机，尽可能覆盖到所有人群，对于每年产能尚且面临问题的苹果来说，不太现实也没有必要。苹果的产品定位很清晰，就是满足电子产品重度用户的所有需求。
iPad从四年前诞生的那一刻，就注定和iPhone的命运有所不同。所以，在产品设计上，iPad的软件和硬件配置，也不是iPhone能比得了，主要体现在以下几个方面：
硬件优势：对比同期上市的两款产品，发现iPad采取的硬件要比iPhone高的多，如ipad 2采用的是双核的A5处理器，要比iPhone 4的A4处理器强劲的多，此外还有超大的屏幕定制，以及强化的内置显卡，大型游戏程序等，都是基于iPad的娱乐性采取的优质配置，而在iPhone内部，同样的功能硬件就大打折扣了。
软件优势：iphone里的软件基本上可以在ipad上用，但ipad的软件不一定可以装到iphone里，苹果为了让iPad可以发挥硬件优势，在App Store里面规划了iPad区，而原本支援iPhone、iPod Touch的软件统称为iPhone区，iPad可以向下支援iPhone版本的软件，但是iPhone、iPod Touch不能使用iPad版本软件。
毋庸置疑，苹果为iPad的今后发展制定了一条区别于iPhone，功能用途专一化的路线。苹果相信，用户在使用iPad上网的场景中，照相的几率应该是很小的。如果说照相、电话、Flash、多任务处理这些功能都能在iPhone、iMAC和PC实现，谁还会抱着ipad处理复杂的商务需求呢？自然也就不会有iPad强大的市场需求了。
其实，iPhone和iPad的可比性并不高，即便同是搭载ios系统，主要功能应用也趋于相同，但两者产品线的交集并不多。说到底iPad就是一款在线多媒体娱乐终端，只要把产品关键功能特性做到极致，放弃那些在平板场景中多余、不实用的功能，还能在减少成本的、缩短上市时间上面占到优势，对于市场验证存在的不足之处，还可以通过升级版本来解决。相对于市场需求简单，应对也灵活自如的iPad，iPhone却没有这种产品优势。
库克的iPad策略
根据IDC的预测，今年全球PC的出货量将会持续下跌，平板手机的出货量将会增长1.18亿台，而平板电脑的出货量将只会增长1600万台。但是，iPhone 6 Plus的发布让这一切又充满了变数，今年第四季度iPhone的出货量为5640万台，而“平板手机”6 Plus达到了1510台。
但客观地讲，我们可以将6 Plus的销量按照智能手机和平板电脑两个类别进行对半拆分，也就是说在1500万左右的销量中，其中大约有750万的消费者实际上是iPad的潜在用户。苹果在去年第四季度一共售出了2600万台iPad，所以即便IDC将今年iPad的销量调低了300万台，但是再加上750万台6 Plus的销量，苹果平板类设备的综合销量仍然是增长的。所以说iPad的单一销量可能会在今年出现下降的态势，但是这对于苹果的综合营收来说并没有太大的影响。
iPad未来市场前景是否依旧明朗，显然不是产品线出货量的有限下滑所能决定的，更何况这种下滑现象完全是在苹果可控的产品战略内，这款作为全球产能和销售量最高的平板电脑，能否再次达到产品上线初期，也就是2010年前后的iPad效应，关键还是取决于苹果将采取怎样的iPad策略，是在智能手机和平板电脑中间找到个平衡？还是二选一在iPhone上下刀子？