近期，百度、盛大、360、阿里等厂商纷纷出台千元左右互联网手机，标志着互联网厂商向移动互联网发起猛烈攻势，以实现移动入口的抢滩登陆。无论产品实现形式是自家生产，还是与硬件终端厂商合作，互联网大佬们都在强调不会通过硬件盈利，要走互联网盈利的道路。而李彦宏近日说出的有用户不代表就有商业模式的话其实点明了其中的风险和未知性。
互联网大佬们想通过移动互联网盈利究竟如何实现，首先就要和最底层的系统发生关联。
如下图所示，互联网大佬进入智能手机的系统有以下两个路径：
1、发布自己的操作系统
2、进行应用程序的植入
这是实现用户接触互联网大佬提供服务的物理实现基础。然而，在这样的基础上，互联网大佬也需要解决一个由来已久的问题：BOOTLOADER.手机的BOOTLOADER，及系统启动加载器，会完成系统硬件的初始化程序，启动系统化进程，在这里的一个重要功能就是ROCOVERY（恢复功能），实现对手机ROM的重新写入、恢复初始化及备份还原等等。当BOOTLOADER处于未锁定状态，用户即可刷新对应系统的ROM，包括官方的和第三方的系统。
对互联网大佬来说，第三方的系统会对其移动互联网生态带来很大的威胁。因为这意味着其内置的产品和服务可能会因第三方ROM代替，从而减少和用户的接触量，接触人群减少势必带来盈利能力的下滑。更有甚者，如果竞争对手的第三方ROM成为一款广受用户喜爱的产品，那么这对推广该产品的互联网厂商带来沉重的打击。例如，如果MIUI向360特供机华为闪耀提供对应版本的ROM，那么360的策略势必会受到打击，成为为其他人做嫁衣。
所以问题的关键在于BOOTLOADER，这一特定组件的开放策略往往由硬件生产商决定。但是这一切可能会发生变化。HTC早前是不提供BOOTLOADER解锁的，但是在去年用户的大量反馈下，宣布将永远不在其产品中锁定BOOTLOADER，同时提供专属页面帮助BOOLOADER锁定的用户实现解锁操作。根据目前业界的大趋势，包括三星、索尼等厂商也宣布向用户开放BOOTLOADER.这些操作本身加大了本土硬件厂商实施锁定BOOTLOADER的策略压力，因为这一方面或许会带来消费者的微词，另一方面意味要在系统的持续性开发——系统升级上进行更多工作以满足用户要求产品随谷歌Android系统更新换代的需求。
综上，互联网厂商除了面临上层移动互联网商业模式的挑战，在底层也面临着不可控的失败风险。互联网厂商的终端争夺战，可能会远远超出以终端销量定成败的局面。