长城 ·玖引爆浙江市场“品效销”驱动品牌新增长
3月4日,“长城好酒中国行杭州站暨浙江长城·玖 2022 战略发布会在杭州成功举办。此次活动也标志着长城·玖大单品在浙江市场正式布局，“品销效”全面发力，助力长城·玖品牌持续增长。
杭州 2022 第一站
杭州风景秀美，人杰地灵。不仅如此，这里自古以来便是经济重镇。“长城好酒中国行”2022 年第一站设在杭州，既是对杭州市场的重视，也是受西湖、丝绸等杭州传统文化的吸引。
中粮长城酒业党委副书记、副总经理(主持工作)程军在致辞中特别提及文化自信，"在经济和民族文化自信逐渐提升的背景下，国潮经济正值黄金生长期。国货的崛起受民族自信和中国情怀的驱动，但究其根本是高质量、高性价比的中国产品的涌现，让消费者重新认识了中国造’。”
浙商食品集团有限公司党委委员、副总经理许国军表示，近年来，长城葡萄酒品牌建设、产品迭代升级明显提速，得到了业内同行和广大消费者的一致认可。我们将持续深化与中粮长城酒业的战略合作，强化国企担当，凝聚发展共识，把“长城只出好酒”的理念传递给更多的合作伙伴和消费者。
长城文化 文明脊梁
"长城好酒中国行”是美酒之行，也是文化之行，杭州站邀请中国长城研究院院长赵琛，深度阐释“万里长城"这一民族符号的文化内涵。
赵院长指出，长城文化不仅是国家文化，也是世界文化，既促进了民族融合，也构筑了文明脊梁。赵院长认为，长城是民族自信的载体，并提炼出长城文化的核心--自觉、自信、自立、自卫、自强。1978年，长城葡萄酒诞生于张家口沙城。作为长城脚下的品牌，长城葡萄酒始终致力于品质与文化的自强，不断挖掘东方酒文化，将中国风土、文化特色融入酒中，酿造属于中国人的高品质葡萄酒。
长城·玖，以品效销促新增长
中粮长城酒业品牌产品中心总经理傅璐进行了「以“品效销”驱动长城·玖新增长」的主题分享。她表示。自张骞出使西域带回葡萄和葡萄酒起，葡萄酒文化便成为中国文化的一部分。长城要以中国之名，重新定义葡萄酒。
去年4月，长城葡萄酒推出了创新大单品长城·玖”将长城刻在瓶身上，并采用贴合中国人口味偏好的混酿配方，这是一次对葡萄酒的国风化、创新化演绎。短短11 个月间，这款年轻产品也在市场的检验中，不断突破，在国内外行业大赛中斩获多枚奖牌。傅璐坦言这是一场针对年轻人的“蓄谋已久”，并从酒质风格、包装设计、品牌理念等角度，解析了长城。玖的“中国”、“年轻”、“情感”属性。通过线上线下多平台传播，长城·玖正在构建中国葡萄酒与中国年轻人的情感联结。
一方面，长城·玖升级传播矩阵，联合众多达人共创多元内容，打通从种草到销售转化的全链路;另一方面，艺术支持计划和渠道支持计划也在启动中，以赋能经销商伙伴。“品效销”全面发力，长城·玖牢牢抓住新增长。
好“玖”需要好市场。中粮长城酒业销售管理中心总经理刘学军与浙商食品集团有限公司党委委员、财务总监、浙商糖酒集团浙江酒业有限公司董事长杜伟群，一同完成浙江长城·玖2022 战略合作授牌仪式，标志着长城·玖在浙江市场正式上市。
正所谓“百闻不如一见”，长城研酒所浙江战区品酒师李锦曦，带领现场客户、消费者，品鉴了长城桑干酒庄西拉干红 2015、长城天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红、长城·玖干红，展现长城葡萄酒的多元魅力。长城好酒体验官、乐酒客主编、项目总监马宁也上台分享了自己的美酒心得。
自 2021 年起，“长城好酒中国行”活动在全国多个重点城市相继展开，通过“全景体验快闪店+品鉴会+网红餐饮”三位一体模式，高效助推“长城好酒工程”落地，展现长城的品质自信，传播中国葡萄酒的历史底蕴、文化内涵，吸引消费者爱上中国葡萄酒。