网上风传,“整体衣柜十大品牌”主要包括:1、索菲亚;2、好莱客;3、史丹利;4、伊仕利;5、维意;6、科曼多;7、联邦.高登;8、伊特莱;9、美国KD;10、欧派。但是,笔者认为,这些所谓的“整体衣柜十大品牌”都不过是一些商业媒体“造牌运动”的产物,没有任何公正性和权威性,而更多的是在误导广大消费者。
整体衣柜算是一个“舶来品”,近年来随着国内经济高速发展及房地产的快速扩张,直接催生爆长了装修家居行业,其中整体衣柜市场已顺势脱颖而出,整体衣柜作为一个独立的行业,逐步由起步阶段慢慢成熟,也大大小小涌现了许多品牌,从粗放到精细再到浓缩,所谓的“整体衣柜十大品牌”也被炒得沸沸扬扬,但究竟这个行业有没有品牌?谁是真正的品牌倡导者?这些品牌的起源是怎样的?谁在忽悠消费者的眼球?本文从业内资深人士的角度追溯整体衣柜及“整体衣柜十大品牌”的起源,希望对于大众关于整体衣柜及各品牌的了解有所帮助。
据笔者了解,整体衣柜行业目前是鱼龙混杂,很多厂家(包括所谓的“整体衣柜十大品牌”里面的很多品牌)都没有专业的生产工厂,他们多从壁柜门起家,而壁柜门的门槛是相当低的,三两个人合伙找个几十平米的地方就能加工生产,丝毫没有专业性可言,更谈不上产品品质和服务了。而真正拥有自己筹建的专业厂房的品牌只有科宝·博洛尼、丹麦风情、索菲亚、欧派、好莱客等少数的几家。一个品牌如果连专业的生产厂房都没有,能否被称为“品牌”尚待考量,何以入选“十大品牌”呢?
整体衣柜也称“入墙衣柜”、“嵌入式衣柜”,虽然已经在西方国家有了二十几年非常成熟的发展,但是进入中国市场也不过十年左右的时间,且也只是在近几年才为大众所接受和熟悉的。
整体衣柜在最初进入中国的时候,并不是以“整体衣柜”的形式出现的,而是以“壁柜门”的形式,最早是由史丹利从国外引进五金件与边框,再由其加盟商在当地购买柜体、板材等加工生产的。彼时,史丹利主要在北京、广州两地产生了一定的影响力,培育了一些专业人士,这些人后来从史丹利出来,建立了自己的“壁柜门”或“整体衣柜”品牌,这些品牌包括索菲亚、科曼多、意莱德、KD、德仕等等,这也就是行业最早的品牌。这一时期还有一个品牌是不得不提的,它就是富禄,这个品牌是从德国引进的,当时来讲,它是壁柜行业最顶级、最高端的品牌,其产品优势也是其他同类品牌所不能比的。但遗憾的是,此品牌因其定位太高,而当时的中国市场很多人并不了解也不接受,所以影响力也逐渐削弱了,只在北京还保留着一定的市场影响。发展到今天,已经很少有人还记得它。
之后的发展,德仕没落了,还有其他许多小品牌也被市场所淘汰。科曼多凭借移门优势占领了一席之地,索菲亚凭借整体配套优势迅速在全国建立了广泛的销售网络,影响力也不断扩大,顺便提一下,目前市场上许多小品牌都是这个时候从索菲亚分化出来的,如百得胜、诺维家、伊特莱等等。
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