Amazon改写了美国出版业格局，目前Kindle电子书业务已经成为Amazon最重要的业务之一，其它同样很重要的业务包括网络零售与云计算。Amazon的终端+内容模式很好吸引了用户与出版社的注意力，据不准确的消息Amazon在2010年售出近540万台或是800万台Kindle阅读器，另一个可参考的数字是2009年底Amazon宣布网站的电子书销量超过纸质书，在2010年7月这个销量比例已经变成180本电子书对100本传统纸质书，也许再过几年纸质书在美国就会变成小众选择。
但是在中国，我们目前并没有发现类似Amazon这样的公司。Kindle在中国有不低的销量，不过Amazon销售的大多是英文书籍，国内用户大多直接安装第三方系统阅读TXT、PDF内容，并且付费是一个很难跨越的障碍。苹果的iPhone、iPad内置的iBook有不错的用户量，但是也面临与Amazon一样的问题。
回到国内本土的厂商，Amazon在中国的卓越亚马逊据传会推出中文版Kindle，并结合自身在图书销售领域的优势整合内容，不过目前没有得到任何更新的进展。盛大文学推出了BamBook电子书阅读器，内置了云中书城这样的付费商店，里面内置了盛大旗下文学网站以及版权合作方的内容。汉王是国内本土比较早推Elink电子书的厂商，推出的多款阅读器都整合了自行开发的图书商店。
觊觎这块蛋糕的人非常多，远比你能够想象到的多出更多。人人都能看出这是一块藏量巨大的油田，比纸质书更环保、更便宜、更便于传播，但是同时大家都只是在小心翼翼地进行试探，这个游戏不是简简单单就能玩转的，赔本折兵那都是小事，没准儿把自己安身立命的本钱都给栽进去。
网络出版的四大要素中，电子版权决定了是否能够联合版权方拓展市场，足够的数字出版内容决定了对消费者的吸引力， 销售平台（电子商店）是整个网络出版链条的枢纽，发行渠道（PC、APP、阅读器）决定了市场蛋糕的规模。大多数想要一品滋味的公司，只具备其中的一项、两项优势，很难预期大量资源砸进去会有多少回报。最重要的是，目前国家关于数字化出版的相关标准仍未出台，出版元数据标准、阅读设备之间的兼容性仍然有待规范，这种情况下贸然出手很容易血本无归。
谁会是最终的赢家？从Amazon来看，网络出版的胜负最终取决于内容与终端，一个稳定的高质量的数字内容来源，再配合一个覆盖全面的终端网络，这将会是决定未来网络出版胜负的最重要两个因素。
tips：电子出版是指最终传播介质以电子形式出现，数字出版是指将包括采稿、印刷、发行在内的整个出版链条全部数字化，而网络出版指借助互联网方式发行的出版方式。简单归纳就是数字出版包含电子出版，网络出版是数字出版发型方式中的一种。