广告圈流传着罗斯福一句名言：“不当总统，就当广告人。”（Be the President or else an advertising guy.)尽管这话始终找不到确切出处，但传得久了，大家也就都信了， 广告业便成了战后最具逼范儿的行当之一。至于另一句不知出处的名言一一“防火防盗 防广告”，则被认为是既当不上总统，也当不上广告人的撸Sir对这个高尚行业的恶意中 伤。命运总爱玩甲方乙方的游戏，身为乙方的广告人时常要面对那些甲方的撸Sir，如 何在这场游戏中维持逼格，便成了考验每个广告人的必修课。
广告圈也是分三六九等的，国际4As自然是圈中豪门。这里面的iBer都得有个洋名儿。 当然不能叫John啊Michael这类low到爆的名字，叫David也只说明你碰巧读过《一个广 告人的自白》。其实洋名儿不一定非得是洋名字，真正的大腕儿用威妥玛拼音就够了， 比如“Lo Sheung Yan”，就天衣无缝地融合了民国气质与国际范儿。当然，一个仅供圈 中流传的Nickname (比如“Mayan”）也有助于为你的大哥气质加分，这些细节最受急 于证明自己是Insider的初级Ber欢迎了。如果非要起外文名字，就用法文或德文，装点 一丝希腊味儿更妙，女的可以叫Anastasia或Evangeline，男的可以称Sebastian，一切 以让甲方撸Sir不敢轻易开口为佳。
为了在撸Sir (尤其是本土品牌客户）面前凸显专业性，就算没过四级，也必须把行业 词汇与常用缩写背得朗朗上口，比如你可以这么和甲方的小菇娘预约电话会议（注意要 适当地让舌头打结，装作国语不佳效果更好）：“嗨Mary吗，我们最近有个可以提升你 家品牌Loyalty的Big Idea啦，用在新版的Corpor里灰常合适。你看我们否安排时间来个 Con-Call，我们的Creative Partner会亲自参加这个Brainstorming。”以上招数只适合对 付底层，以及收完了回扣的高层。如果你还在竞标，而且面对的是甲方的高级别撸 Sir，不如直接用铁岭方言套磁更显亲切。
至于行头，做客户的初级Ber还是以西服笔挺为宜。如果是高阶主管与Art Base/Copy Base的Ber，则必须有点特立独行的文艺范儿。这个圈子里，有点钙气的范思哲要比巴宝莉更具逼格，如果再打个耳钉，或微翘兰花指，无疑会更显教主气质。适当地放荡不 羁，可以掩饰创意的苍白。能粗通风水与萨满教甚好，组织野兽派诗人的地下集会更 佳，每年抽点儿时间去緬甸坐禅，Making Love的能力要和创作力一样旺盛一一要让这 些成为公开的秘密，它们将帮助你更快地成为江湖上的传说。
要想进阶为广告圈的高级Ber，可以没出过书，但不可以没有自己的理论体系，更不可 以没拿过奖。你必须瞧不起航空杂志上那些弱爆了的策划大师，但要暗地学习他们包装 自己的华丽招数。广告圈和娱乐圈异曲同工，你必须和圈中媒体维持好私人关系，把大 半的时间用来出席各种峰会与论坛，要敢于把手下人的创意包装成自己的，更要勇于把 十年前的案例炒成最新的。如果连飞机稿都做不出来，就花点钱上那些三线电视台的二 线选秀节目当毒舌评委。再不济就去参加达人秀。这个行当里，ROI可能掺水，能见度 却是实实在在的身价，实在想不出炒作点，就串通圈内的八卦王散布你即将第五次离婚 或第六次被挖角的谣言。
如果跳出来创业，就做最潮的Digital业务或Neuromarketing，公司名字要特别4As Style，不知道的还以为是哪家新进入中国的跨国巨头孙公司。要宣称绝不比稿绝不竞 标，找俩关系铁的甲方帮着洗钱，做一次campaign就够撑上两年。对员工要抠门，尽 管大胆地压榨那些freshman的每一滴剩余价值。反正等那些新人觉醒的时候，你已经 再次跳槽回4As做高级Ber 了。
如果有不识相的甲方撸sir和你较真ROI，就拋出一百年前John Wanamaker的那句名言吧：“我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。”放心，只有这 句名言，是真的找得到出处的。