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我曾经在本地论坛里看到过这样一个故事：有一个人去商场买夹克，价钱是三百多块，他觉得不错，就买了。结果结账的时候发现是三千多，一咬牙，还是买了。
那个商场我去过，曾经卖过一个叫兰博基尼牌的衣服，英文标签是汉语拼音lanbojini，原价11000多，打完折3000多。那个商场4楼的男装基本上都是这种山寨货色。
很明显，那个人是个SB，他不懂衣服。
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前段时间我们一大帮人去秭归看人家的宝宝，我穿了条卡其裤，烟烟问什么牌子的， 我说是uniqlo的，烟烟说你把uniqlo穿出了levis的范。后来我想了想，这事没什么奇怪的，这条裤子uniqlo在美国卖40刀，levis的卡其裤在美国也就40刀上下，40刀的裤子要是穿出两个档次那才怪了。
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1和2中的区别在哪里？区别就在懂与不懂。当一个人不懂什么样的衣服更好的时候，贵衣服就是好衣服。
中国人懂夹克吗？多半不懂。历史上中国人就没穿过夹克，真正夹克变成日常穿着恐怕还是最近20年的事情。20年的时间培育不出一代懂夹克的人。在中国，说自己穿了一件3000块的衣服要比穿一件合身得体的衣服有档次得多。想想郭德纲的纪梵希吧，想想为什么有那么多8000块一件但是打一折的衣服吧。
那么美国人懂卡其裤吗？多半懂。人家穿这玩意恐怕有几百年的历史了，什么样的裤子值多少钱，人家清清楚楚。一条40刀的裤子卖到400刀，SB才卖。
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回到标题的星巴克。中国人懂咖啡吗？多半不懂。不懂的时候，贵咖啡才是好咖啡。喝得起星巴克，表示我有钱有品位，星巴克真卖便宜了变成街边上兰州拉面的档次，鬼才去。
不止一次有从法国留学回来的人跟我抱怨哈根达斯，某A说，哈根达斯在法国就是摆摊卖的，某B说，哈根达斯在法国也就和和路雪是一个档次。为什么哈根达斯在中国这么贵？废话，你拿个蒙牛的冰淇淋骗个毛的MM啊。
顺便说一句，二十年前武汉还有人在麦当劳结婚呢。。
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牛B和装逼的区别是什么？知道一个东西好在哪里，这叫牛B。不知道一个东西好在哪里，但别人说他好，于是也附和说这玩意好，这叫装逼。
文艺和伪文艺也是这么定义的。不然为什么说文青进藏是最典型的装逼行为呢？
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我现在基本上所有的衣服都在uniqlo买。我不懂衣服，但是uniqlo在全世界用几乎一样的价格卖一样的衣服。全世界懂衣服的人都在帮我盯着，uniqlo宰不到我。我确定这一招叫有效市场假说，靠这玩意，法玛拿了今年的诺贝尔经济学奖。
然而在大部分情况下，中国的市场和全球市场是割裂的，衣服，皮鞋，红酒，咖啡，这些东西中国人都不懂，在不懂的情况下，市场会出现非理性繁荣。我不懂席勒，但我猜他拿今年诺贝尔经济学奖的“非理性繁荣”大概就是这个意思。
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说白了就一句话，中国就是钱多，人傻，速来。什么时候吃够了亏，学精明了，东西才会回到物有所值的地步。麦当劳和肯德基已经基本上回到这个位置了，我现在就等肯德基卖热干面了。恩恩。