从对联、书画、文具、瓷器、故宫娃娃、明信片到睡衣、口红、彩妆。钥匙扣等，故宫文创产品博得越来越多人包括年轻人的喜爱。有数据显示，仅在2017年故宫文创产品收入就达15亿元，到2018 年 12 月故宫的文化产品研发超1.1万件。
2020年，紫禁城建成600年，600年的故宫成了文化创意产业的头号大 IP，因此圈内有句话说"得故宫 IP 者，得天下”。
近年来，作为传统行业的白酒行业，也搭上“故宫”这班车，体验了一把借势的快乐。
五粮液与故宫持续联手打造《上新了·故宫》《紫禁城六百年》等顶级文化IP。以六百年敬六百年，用国际化、时尚化和年轻化表达走近公众，共同探寻故宫历史文化，并将五粮液品牌赋能其中。去年，故宫600 周年之际，五粮液和故宫联名推出600周年纪念酒五粮液九龙坛。
水井坊、洋河则先后冠名《国家宝藏》第一、二季。水井坊在今年新年伊始，与《国家宝藏》联名礼盒，礼献新年，而洋河在第二季《国家宝藏》中，以“中国梦”和“中国宝藏”完美契合，通过这一次国家品牌层面的碰撞，极大的提升了梦之蓝的国家品牌形象
当然，故宫IP之所以能够深入人心，这首先得益于故宫本身自带的文化历史属性，这个有着600多年文化历史的宫殿，见证了明清时代的历史，因此提起故宫，便在国人心目中有很强的文化认同感。
那么，除了这些先天优势，酒业能从这个超强IP的成功打造上借鉴哪些可供参考的经验
1、敢于独特
故宫2013年组建专业宣传的新媒体团队，在宣传内容中，故宫一改往日的刻板印象，利用幽默的语言以全新形象展现在众人的视野中。比如，在《雍正:感觉自己萌萌哒》《朕是如何把天聊死的》等篇篇爆文里，人们看到了不一样的古代帝王，他们不再严肃，不再遥远。他们在这些文章里，一改严肃庄严的古代皇帝形象，而是通过反差感卖萌，瞬间拉近了与大众尤其是年轻人的距离，俘获了年轻一代的好感与追捧，成为了故宫品牌下的IP代言人。
同时，在这些风格鲜明、独特的宣传文中，还流传下来“朕知道了”、"爱是一道光”、"这是朕为你打下的江山"等有利于传播的经典金句，拉长了传播阵线。一个历史悠久、但又活力迸发的新故宫IP形象地立于大众心中，尤其是年轻人的心中。
2、敢于跨界
不得不说，操作成功的跨界好像多米诺骨牌之势快速完成线上线下的闭环效果，达成1+1>2的传播效果。对于年轻一代的消费群体来说，花式跨界这种新鲜的玩法更容易收获他们的认可。
2016 年，一则名为《穿越故宫来看你》的H5刷屏朋友圈，在这则宣传内容里，继续以反差人设进行卖萌的方式让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。这次成功的宣传正是腾讯 NEXT IDEA与故宫的一次成功跨界，原本是想为 QQ表情创作大赛做宣传，但从此打开了故宫IP跨界玩法的序幕。此后，众多知名品牌如卡地亚、kindle、QQ音乐、抖音、小米、百雀羚等，纷纷与故宫合作。
故宫通过IP授权，与其他品牌跨界联合，这些众多的品牌，从奢侈品到大众品，覆盖了几乎全年龄段受众，通过不同的品牌组合，碰撞出更多创意产品，覆盖更多群体，形成良性循环。
3、敢于创新
600多岁的故宫，能够以各种话题占据流量榜，关键在于创新。
不管是创新营销方式，以年轻人喜闻乐见的方式去做营销，还是不断在产品上进行创新，开发脑洞大开的创意文创，有趣与不断创新的精神让故宫和故宫文创活了起来。
营销方式，想要让年轻人爱上中国传统文化，想要拉近故宫和当代年轻人之间的距离，就需要择年轻人喜欢的传播方式，创新营销玩法。年轻化的方式让故宫周边文化的传播变得轻松，也让故宫 IP的影响力不仅局限在文化认同，也出现向情感认同、生活状态的认同转化。
产品创新，故宫文创产品做到了产品创意娱乐化，故宫有各式各样的产品常常因为设计上的脑洞太大而爆红网络，这种“萌”和“潮”的形象，让历史重返年轻人的视野。有创意，这是文化产品和文化创意产品的区别，通过历史改编，给传统庄严的文物、古人形象加入了萌化、趣味化的元素以及表现方式形成反差感创意。
4、敢于挖掘
在故宫衍生出来的周边文化上，继续创新拓展，这是故宫IP打造的一大看点。
故宫文化的外延，从纪录片到综艺节目均有涉及。包括《故宫》、《故宫 100》、《故宫往事》。《我在故宫修文物》、《故宫新事》5部豆瓣高分我在故店修文物纪录片。去年年底，正好是紫禁城建成600周年故宫的纪录片继续上新，这就是《我在故宫修文物》的姐妹篇《我在故宫六百年》，视角独特，意义独特。除了纪录片，故宫还上线了三挡综艺节目:《国家宝藏 1》、《国家宝藏 2》、《上新了·故宫》，每一部都口碑不俗，获得大众很高的评价。故宫努力在IP发掘、衍生品打造上继续创新拓展，同时在内容方面不断输出，根据时代变化持续输出新的内容。
IP化传播，为酒业品牌的塑造提供了另一个方向，一个成功的IP形象，将为之带来广阔的商业价值故宫这一超级IP的成功经验，或许可成为酒业的有效借鉴。