30年代初,外国啤酒垄断了上海市场，山东烟台啤酒厂的啤酒 对上海人来说还很陌生。烟台啤酒为打入上海市场策划了别具一格的广告战。
他们征得上海“新世界”游乐场同意后,在上海各家大报上刊登 了 1条启事:定于某日，“新世界”按正常价格出售门票,持门票者进 入“新世界”后，由烟台啤酒厂赠送印有“烟台啤酒厂”字样的毛巾1 条，然后可以免费喝啤酒,喝酒多者,按前三名予以重奖。
启示登出后，上海市万人空巷，人们纷纷涌入“新世界”，南京路 上人山人海，交通堵塞。狂热的人们喝掉了 48瓶1箱的500箱啤 酒。第二天,各大报绘声绘色地报导了这次喝掉啤酒的盛况。
过了不久,该厂又出新招,在报上登出一条消息:定于某星期日， 烟台啤酒厂在半淞园内隐藏1瓶烟台啤酒,谁能找到，奖给啤酒20 箱。再次吸引了成千上万的上海市民。
由于众多的上海市民参加了这两项活动，从中感受到了很大的 乐趣，这就为烟台啤酒带来了极大的知名度。虽然少花钱，却出奇制 胜，烟台啤酒使公众产生好感并牢牢记住它的名字,在很短时间里进 军上海市场，与外国啤酒分庭抗礼。