对于广告的促销作用，只有尝到甜头人才说得清楚。每个经营 者都心疼辛辛苦苦劳动挣来的钱，担心拿它去做广告会不会像肉包 子打狗有去无回。但是当你的产品走投无路之时，不妨学习“金利 来”闯世界的办法。
“金利来”原先只有1张裁缝床，1部缝纫机，曾宪梓夫妻俩做出 的领带却很难销出去。曾宪梓不服气，买了外国的高级领带来拆开， 并在用料、工艺上都完全按照外国的标准制作出新的领带。但这些 领带制作出来后,外国的领带卖高价,他的领带卖廉价，还是卖不掉。
曾宪梓认定这是个牌子问题。怎样闯出牌子,他首先想到了广 告。于是,他抓住“父亲节”的机会,在报纸上登了一则广告：
“向父亲们致敬，送金利来领带。”
这个广告使他打响了第一炮。这以后他又忍痛解囊，把刚刚赚来的30000块，赞助了电视台直播中国乒乓球队访香港表演;再以 后,又赞助电视台转播尼克松访华,再花7万元……
不仅花钱,在广告用语上,他还善于“无中生有”地大胆联想，例如：
“圆点代表爱慕关怀”；
“斜纹代表勇敢果断”……
男人在女人面前应该表现的各种气派，都在他不同款式的领带 里找到了代表。
就这样,曾宪梓一次又一次地利用广告,不断强化他的领带所带 来的各种男士风采、男士魅力,深深烙在消费者的心上，终于使“金利 来”成为家喻户晓的名牌。
今天的“金利来”已不再是只做领带的小公司了，它经营男士用 品的整个系列。在男人的天地里，它可以说是游刃有余;男性风采在 这个天地里也能得到充分的展现。所以它的广告语也不无自豪地宣 称：
“金利来，男人的世界!”
确实，这个世界，正吸引着越来越多的男人。