2021“全国理性饮酒宣传周” 盛装开启升华“理性文明 拒绝酒驾”

盛   装   开   启

升华“理性文明 拒绝酒驾”公益IP

12月3日，由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动。

    今年的全国理性饮酒宣传周以理性文明，拒绝酒驾为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，为配合122全国道路交通安全日宣传，于12月3号正式启动至12月10日，为期8天，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。
   宣传周启动仪式首次采取全程线上直播形式举办。此外，上海、深圳、重庆、承德等地将设立分会场大力宣传理性饮酒、文明饮酒新风尚。启动仪式上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布2021“全国理性饮酒宣传周”正式启动。
   “宣传周”活动受到行业内外主流媒体广泛关注，人民网、新浪网、凤凰网、环球网、搜狐网、中华网、网易、华夏时报、中外酒业、微酒、酒说、酒业家、华夏酒报、糖酒快讯、XN 知酒、中国酒业、大家酒评、中国酒等二十多个媒体平台进行了全程现场直播。
    自古以来，酒承载着传统文化的精华，也是人类社会生活的重要组成。在美酒美生活的消费趋势下，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。
    中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《中国酒业”十四五发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。
    宣传周开展以来，始终与时俱进，而今已成为酒类行业承担社会责任的重要载体。
    工信部消费品工业司司长何亚琼表示，工信部消费品工业司将全力支持“全国理性饮酒宣传周“公益活动的举办，为活动的持续升华提供应有帮助，与酒类行业一道把“理性文明拒绝酒驾”的理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展的良好局面。
    烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江坚信,在大家的热心支持、积极行动下,“理性文明 拒绝酒驾’观念必将更加深入人心。他指出，理性饮酒宣传是场持久战，我们在观念上，要继续坚定目标，知难而进;在主题上，深度聚焦，久久为功，在行动上，要以身作则知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中我们也应坚持身体力行做好示范

    作为世界各国面临的共同难题，酒驾、醉驾给人民群众生命安全构成了威胁，也给酒类产业社会声誉带来负面影响。有效杜绝酒驽、醉驾危害，既需要法治力量震慑打击，更需要社会道德层面的规范引导。而酒类企业在引导消费者文明理性饮酒过程中，积极发声、主动作为，既是推动社会迈向“零酒驾”目标的必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

    前不久，中国酒业协会与张裕集团、洋酒生产商协会等，针对中国酒后驾驶现状进行了深入调研和分析，编写了《2021 中国酒驾预防白皮书》，并提出了预防酒后驾驶行为的建议。
    活动现场，中国酒业协会秘书长何勇对《2021 中国酒驾预防白皮书》进行了现场解读，从中国醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、我国酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021 中国酒驾预防白皮书》进行了系统阐明。
    从今年2月起，中国酒业协会与中国社会科学研究院合作，借助酒与社会责任委员会轮值主席单位及行业内其他企业和组织，以调查有效问卷和企业社会责任管理“三步十法”等为依据，围绕产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面，对企业社会责任相关优秀案例进行了系统梳理，深度分析了中国酒类产业社会责任管理现状，形成了《中国酒类产业社会责任报告(2021)〉。
    启动仪式上，中国社会科学院钟洪武教授借助对优秀案例的研究回顾与发现，对《中国酒类产业社会责任报告(2021)》进行了解读。报告全面梳理了酒类产业履行社会责任基本情况，研究总结了酒类产业社会责任工作进展和现状，进一步向全社会宣传酒类产业社会责任理念，展示了行业责任贡献，倡导酒类产业社会责任的进一步交流与合作，推动酒类产业更加系统、科学、持续、高效地履行社会责任。
    社会责任是酒类企业成长的必要条件。肩负起相应的社会责任，酒企义不容辞且势在必行。启动仪式上，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长丁雄军，五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜.安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强，保乐力加中国董事总经理郭斌臣，帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟，百威亚太联席主席兼首席执行官杨克，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长孙爱保这十三家轮值主席单位领导与当值主席单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司共同发声，倡导理性文明，拒绝酒驾。
    今年的全国理性饮酒宣传周，在以往的基础上进一步创新活动内容和形式。由中国酒业协会主办，张裕集团、视觉中国、视觉中国 shijue.me 协办的“2021全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”，共征集海报846幅，经过严格的专家评审，58 幅作品入围，其中《酒驾危险,警钟长鸣》获一等奖,《驾前贪杯、驾后伤悲》、《碰杯亦碰车》获二等奖,《理性文明，拒绝酒驾》、《人生没有橡皮擦》、《向酒驾 say no》获三等奖。
    继去年“美酒美图 TOP10”计划评选推出之后，产生了极大社会反响。今年由中国酒业协会主办，视觉中国、视觉中国 500px、张裕集团协办的“美酒美图 TOP10”计划(第二季)评选，面向企业和社会广泛征集大量与酒相关的摄影作品，共征集作品 4179幅。活动现场，发布了“美酒美图 TOP10”计划(第二季)评选获奖作品。揭晓了“历史记忆”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大主题一、
二、三等奖。
    “全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。在去年的启动仪式上，中国酒业协会携手1919打造了2020全国理性饮酒宣传周适量饮酒“5X”推行计划，影响人群目标超过3亿人次。“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指全国一、二线城市 4000 多家中高档餐厅和酒类终端店投放的电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。今年这一计划将继续推行，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。此外，中国酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来三周，将在全国一、二线 30多个城市的核心商圈户外LED 屏上，滚动投放宣传周主题画面。启动仪式上，2021全国理性饮酒宣传周5X推行计划、“凤鸣”推行计划同时隆重启动。
    主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”今年重磅推出的主题微电影《选择》，由宋书玉理事长亲自题写片头。微电影由中国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演，以理性文明、拒绝酒驾为主题。微电影呼吁广大酒类消费者及全社会，拒绝酒后驾驶、安全文明出行。
    启动仪式上，微电影主创导演张高境及著名演员安琥也来到了现场，畅聊此次拍摄台前幕后的有趣故事。谈到此次参演经历，演员安琥表示微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作的电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质的追求。导演张高境表示，《选择》的拍摄无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，以及社会意义的传达，都做了很好的诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。希望通过这部微电影，让“理性饮酒，拒绝酒驾’理念在更多消费者心中产生共鸣。宣传周期间微电影将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播。
    “今天宣传周的活动再度启航，让理性饮酒、拒绝酒驾走进千家万户，走进每一个人的心里。我们深信，这次宣传周的活动，一定能取得更加丰硕的成果!"张崇和会长由衷祝愿。作为推动酒业践行社会责任的重要组织，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会一直致力于构建以“理性饮酒”理念为引领的酒业消费新文化。极大促进了“理性饮酒”理念在广大消费者心中扎根，宣传周的知名度和影响力也实现了跨越提升，2021"全国理性饮酒宣传周”将聚势启航、再谱新篇。