中国很多的名酒不仅酒液醇美，历史悠久，并且伴有美丽的传说，为神奇的酒赋予了更多的社会和文化内涵。人们在品酒的同时，通过酒的传说故事，感悟其中的人生道理。
关于茅台酒的传说特别多，有的故事内容质朴，富有生活气息，有的故事浪漫富有神奇的想象，让人产生无限的遐思。
相传一千年前，赤水河畔有一个很小的茅台村，总共才有十几户人家。只有一家富人，他家的三间大瓦房座落在河畔的高处，与穷人的茅草棚相比特别显眼；其余的穷人都住在河边，日夜可以听到河水的滔滔水声。居住在这里的人们，日出而作，日落而息，过着单调而寂寞的生活。闲暇时喝一壶小酒，可以舒筋活血，打发时间。所以这里的人家都有酿酒的习惯，可是不管富人穷人，酿酒的技术都很平常。
有一年的寒冬腊月，四季气候温和的茅台村，却破天荒地下了一场大雪。雪花纷纷扬扬，飘飘洒洒地下了一天一夜还没有停息。这时，只见风雪中一个衣衫褴褛的姑娘蓬头赤足，手里拄着一根木棍，从山上跌跌撞撞地向茅台村走来。
她首先走到富人家门口，见酒房几个帮工正在忙碌地烤酒，便停住了脚步，说道：“烤酒的大哥，给我口酒喝，暖暖身子御御寒，好么？”帮工们见状，忙停下手中的活计，都用怜悯的目光注视着她。一个年轻人看了一下主人的房间，顺手拿起个土碗，从酒缸里满满地舀了一碗酒，递到她面前：“快喝吧，等会主人就要来了。”
茅台酒飞天标志
谁知姑娘刚颤抖地接过碗，主人就从房里出来了。他一看这情形，立刻板起面孔，瞪大了眼睛，一把夺过姑娘手中的酒碗，将碗里的酒往缸里一倒，对姑娘气势汹汹地说：“快给我滚！”
姑娘不屑地看了他一眼，扭头就走。她沿着山腰的石板路，径自向河边的那片茅屋走去。在一间茅屋里，一个白胡子老头正在认真地用篾条箍酒甑。姑娘便推开门说：“老人家，行行好吧。”
老人抬起头来，见一个穿着破烂的姑娘满身雪花地立在门口，便赶忙说：“姑娘，外面风雪大，快到屋里来！”
姑娘走进屋里，老头将她带到灶门前，吩咐老伴多添一些柴火给姑娘做饭，让姑娘在火边坐下烤火。老人进到房间里，把仅有的一点酒倒在碗里，递给姑娘：“先喝口薄酒暖和一下身子吧！”
姑娘也不推辞，接过酒一饮而尽，还连声赞叹：“好酒！好酒！”
姑娘吃过饭，浑身暖热，准备出门。看到黑漆漆的夜晚，飘飞的雪花，老夫妇俩急忙劝阻：“天已经黑了，外面又冷，你去哪儿？”
姑娘叹了口气：“没个家，走到哪里就算哪里吧。”
老婆婆拉住姑娘的手，亲热地说：“咱们都是穷人，还讲啥客套，我闺女刚好到她舅舅家去了，你就住在她屋里吧！”说着，把姑娘带进自己女儿的房间里休息。
老人继续箍酒甑，不知不觉地依着酒甑进入了梦乡。恍惚间他看见天上飞下一个仙女，头带五凤朝阳冠，肩披两条大红飘带，袅袅婷婷，立于五彩霞光中。只见她手捧夜光宝杯，将杯里的琼浆玉液向着茅台村倾洒，一条清清的溪流，顿时从半山腰直泻而下，流入赤水河中，眨眼间仙女便消逝了。老头的耳边随即响起了一个熟悉的声音：“就用这条小溪的水酿酒吧！穷人的酒会更醇美。”
老人一惊，睁开眼才发现是南柯一梦，外面已是天亮了。他忙敲自己女儿的房门，没有声息，原来姑娘早走了。但奇怪的是房门关得好好的，不可能会有人出去。这时，他老伴也起床急忙过来了：“老头子，真是奇怪，昨晚我梦见一个仙女……”
茅台经典88铜牌
赖茅酒，茅台酒的前身之一，于华茅酒其名。
老人忙推开大门一看，只见东方朝霞万里，雪融冰消，一轮红日冉冉升起，村边出现了一条清清的溪流。
美酒之源赤水河
老头兴冲冲地拿着水瓢舀起水来，一尝，清凉甘甜。于是赶忙提起水桶，在小溪里舀了一桶用来酿酒。没过几天，酒酿出来了，一开封，酒香四溢，色香味俱佳，真是绝色天香。老人把那些穷哥们儿都找来品尝美酒，大家全都连声赞叹：“好酒！真是好酒！”
从此，茅台村的那些穷人就用这条溪流的水酿酒。富人家酿的酒，质量越来越差，好像醋一样，都是酸溜溜的无法下咽，不久便倒闭了。而穷人们酿的酒，质量越来越好。从此，茅台村的酒业大兴，许多商贾慕名而来，争买这里的酒到各地销售，穷人也因此致富。
后来，茅台村的人们为了感谢这位赐水的“仙女”，便将“仙女捧杯”作为茅台酒独特的注册商标，瓶颈上也飘舞两条红绸带，以象征仙女披在肩上的那两条红飘带。