张荣发制订了“登陆”及“升空”的系列计划。“登陆”方面，张荣 发把重点放在发展旅游观光事业方面,他先后在香港、台中、泰国的 曼谷和布吉岛、马来西亚以及美国洛杉矶等地,一连兴建了 6家观光 饭店，其中香港的长荣华苑酒店已开始营业。
他与日资EIE集团以2.4亿港元购入香港一家舞厅以作酒店。 此外，他还花3亿美元在洛杉矶购地皮兴建观光酒店、办公楼、公寓。 在马来西亚来槟城建长荣国际大饭店,这是一座大型综合性休闲度假观光酒店。
坐落在台北市的大饭店也已建成,饭店高14层,有385间客房， 并有特级豪华套房、大型健康中心、游泳池、室内壁球场。
这些饭店均为五星级国际酒店，也是台湾省人经营最具规模的 国际连锁观光酒店。
“登陆”另外一步骤是，投资30亿台币成立长荣超级冶金公司， 将集团的领域扩展到钢铁工业，该公司将生产特殊钢。台湾的特殊 钢市场一直依赖进口 ’基本上由日本人控制,但特殊钢是机械、车辆 不可缺少的原料。
“升空”方面,长荣集团正式组建了经营国际空运的长荣航空公 司,总投资额约100亿台币，兼营客、货运’航线遍及亚、欧、美三大洲。
该公司是百分之百的自资,1989年已向美国波音公司订购了 2 架767客机和4架747客机,1991年又增购2架767客机。1991年 7月1日投入营运。
在此之前，台湾和北美间的航空货运量有82.4%为外国人操 纵。张荣发说自己的空运,为何要拱手让人?”
这位“海上之帝”已经决心与金发碧眼的外国人在蓝天上一较高低。