茅台酒厂正式成立后，1954年茅台应邀开始出口，最初为“五星牌”新商标，瓶为紫陶瓶，正标是铅板设色新刷，正面是“贵州茅苔酒”五个大红字，“贵”为繁体，“苔”字有草头（1956年“苔”改为“台”），右下角有酒厂落款和英文释解，背标为酒厂简介，封口为木塞纸质封口。当时，广州及香港纷纷订货，茅台酒通过香港五丰行出口到世界各地。由于飘洋过海，茅台酒的封口渗漏问题和瓶子砂眼渗漏问题屡遭投诉，为此周总理曾多次致电茅台酒厂改换包装。1957年，在景德镇试制的白瓷瓶用于出口茅台酒，大大解决了渗漏问题，而且美观。为此，香港五丰行赵经理在各商报发表讲话，称赞茅台新装雍容华贵，茅台酒于春节宴请之时备受欢迎。
由于五星商标被认为含有政治色彩，不能在海外注册，茅台酒因此被抵制。1959年，出口茅台改为中国粮油食品进出口公司贵州省国际注册商标“飞天牌”。新商标的使用还在封口处加上了两根红色飘带，上面印有中国贵州茅台酒字样，规格有一斤装和半斤装，外包装有棉质包裹并印有贵州茅台酒五个大红字，外箱为木盒24瓶装。到了1976年，出口茅台酒加上了彩色外盒和吊牌，正标加印了度数和容量，规格有540ml、270ml、140ml三个规格。80年代，出口茅台酒规格有540ml、500ml、270ml、200ml、140ml。
茅台酒系列包装